郭进拴|刀郎现象【二百七十一】

        最近，一场名为“刀郎演唱会”的热门话题迅速席卷多个社交平台，甚至有网友戏称其门票为“尽孝的硬通货”。从合肥到北京，票务平台的“想看人数”一度突破百万，而许多子女忙于为父母抢票。在这股热潮中，不仅刀郎的演唱会受到青睐，谭咏麟、刘德华、张学友等老牌歌手的演出同样吸引了大批中老年观众，反映出一种令人刮目相看的文化现象。

传统观念中，演唱会的主要观众通常是年轻人，老年人的娱乐活动则常限于栽花种草、打牌跳舞。然而，年岁增长并不意味着文化需求的减少。追星并不只是年轻人的专利，许多老歌手的经典作品陪伴父母们走过了无数青涩岁月。这些音乐不仅承载着他们的回忆，也勾起了对过去美好时光的怀念。如今，随着生活水平的提高，银发族愿意为自己的情怀买单，享受当下生活的美好。

根据统计，截至2023年底，60岁及以上的老年人口已经达到2.97亿，占全国总人口的21.1%。这个庞大而静默的群体，常常被人们忽视，但他们的文化需求实际上是多样且丰富的。从老年大学的火爆，到银龄研学、康养度假产品的热销，很多老年人正在打破柴米油盐和琐事的限制，追寻他们的自我价值和精神满足。

“刀郎效应”背后隐藏的是对精神文化的强烈渴求。相对应的，随着老龄化社会的脚步加快，相关部门也在不断努力提升公共文化服务的质量。然而，市场上针对老年人的文化产品依然短缺，服务不够周全。比如，票务平台的复杂规则让许多老年人不得不依靠子女找“黄牛”，高价购票的现象屡见不鲜。同时，旅游市场同样出现了很多问题，低价团与品质团之间的落差使老年人面临选择的困难。

针对这种需求，各方亟需采取措施，比如开发更简便的网络购票界面，增设实体售票点，甚至开设中老年专属购票窗口，加强对这一群体的市场营销与服务管理。适老化的改造还有很大的提升空间。

老年人的兴趣和审美在不断年轻化，他们有权利享受属于自己的文化生活，重拾激情与欢乐。如同“莫道桑榆晚，为霞尚满天”，每个人终将经历岁月的洗礼，但不应放弃对生活的热爱与追求。正视老年人的精神文化需求，丰富相应市场产品，将更好地促进“老有所乐”的幸福生活，也能为市场带来新的消费增长点。

（责任编辑：王翔）

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